Bureauvijftig
Bureauvijftig is het Nederlandse strategiebureau dat anders kijkt naar ouder worden, en adviseert organisaties van Google en Rabobank tot het Ministerie van VWS over het begrijpen en bereiken van de 50-plusgeneratie.
Over dit project
Bureauvijftig had vijftien jaar autoriteit in 50-plus marketing en een website die dat niet meer liet zien. Samen met hun eigen ontwerper maakten we het nieuwe concept conversiegericht, losten we de gebruikerservaring op, bouwden we de site en voerden we een volledige SEO-migratie uit voor hun autoriteitsblog.
Over de klant
Bureauvijftig is al meer dan vijftien jaar hét Nederlandse strategiebureau dat anders kijkt naar ouder worden. Ze kijken verder dan leeftijd en bouwen hun werk op de diversiteit van een grote, groeiende groep: de 50-plussers in Nederland en Vlaanderen. Hun eigen Nationale 50Plus Panel en Vriendenpanel laten hen rechtstreeks horen wat deze doelgroep beweegt, en die inzichten vormen de basis voor de strategieën en campagnes die ze bouwen voor klanten als Google, Rabobank, het Ministerie van VWS, DPG Media en Oxfam Novib.
De uitdaging
Hun autoriteit was vijftien jaar lang gegroeid. Hun website niet. De site oogde zichtbaar gedateerd, en de kloof tussen het niveau van hun denken en hoe dat online overkwam, was het probleem geworden. Ze kwamen ook met een bijzondere uitgangspositie: ze hadden hun eigen ontwerper, Lotte, die al een doordacht nieuw visueel concept had ontwikkeld. Ze hadden geen nieuw idee nodig. Ze hadden een partner nodig die dat idee conversiegericht kon aanscherpen, de gebruikerservaring kon oplossen, het goed kon bouwen en de opgebouwde autoriteit van hun blog kon beschermen.
Onze aanpak
We werkten met twee ontwerpers in plaats van één. Lotte bezat het creatieve concept; wij maakten het commercieel werkbaar. Dat betekende de ontwerpen herbouwen rond conversie, de gebruikersreizen oplossen, en de site vervolgens ontwikkelen in WordPress, wat de vrijheid gaf om een volledig eigen huisstijl te bouwen in plaats van de identiteit aan te passen aan een thema. Tegelijkertijd voerde onze SEO-specialist de migratie uit voor hun autoriteitsblog, waarbij de opgebouwde rankings intact bleven en de technische basis van de nieuwe build werd opgelost. We hebben ook de boodschap aangescherpt: helderder, directer, meer gericht op wat de klant écht wint, en met merkbaar meer persoonlijkheid dan voorheen.
Resultaat & impact
Bureauvijftig voert nu met een propositie die past bij hun positie in de markt, gecommuniceerd in een stem die klinkt als henzelf in plaats van als een categorie. De herbouwde gebruikersreizen zijn gestructureerd om bezoekers om te zetten in gekwalificeerde leads, de zoekautoriteit achter hun blog overleefde de migratie intact, en de site laadt in 2,2 seconden.
