Scala Projects
Scala Projects ontwikkelt bijzondere woonzorgcomplexen voor senioren in Nederland, en verandert kloosters, bakkerijen en sigarenfabrieken in thuizen waar mensen oud kunnen worden zonder te hoeven verhuizen.
Over dit project
Jimdo beperkte Scala op marketing, conversietracking en design tegelijk. We herbouwden de site in WordPress met een vernieuwde identiteit, video-storytelling en de tracking die een B2B-leadgeneratiesite écht nodig heeft.
Over de klant
Scala Projects heeft als missie woonconcepten te creëren waar senioren zorgeloos oud kunnen worden: warm, duurzaam, verbonden, midden in de gemeenschap, en volledig voorbereid op intensievere zorg als de gezondheid van een bewoner daarom vraagt. Opgericht in 2016 door twee oud-collega's van de vastgoedafdeling van Nike, verwerft en herontwikkelt het bedrijf bijzondere bestaande gebouwen, een voormalig klooster in Lage Vuursche, een bakkerij in Oss, een sigarenfabriek in Hilversum, tot kleinschalige woonzorgcomplexen. Ze werken samen met zorgaanbieders als De Drie Notenboomen, Stichting Philadelphia en Stichting Hilverzorg, en hebben inmiddels twaalf zorglocaties op hun naam staan.
De uitdaging
Scala doet meer dan alleen projectontwikkeling. Het is ontwikkeling met een maatschappelijk doel en een écht verhaal erachter, en hun website was niet toegerust om dat te vertellen. Ze zaten op Jimdo, wat hen op drie fronten tegelijk beperkte: online marketing, conversietracking en design. Voor een bedrijf waarvan het acquisitiekanaal LinkedIn-advertising is, is het onvermogen om conversie goed te meten geen cosmetisch probleem, het breekt de feedbackloop die de uitgaven verantwoordbaar maakt. Ook de designbeperking was relevant, want een bedrijf dat zich positioneert op warmte en menselijk doel kan dat niet uitdrukken via een sjabloon. De site had sterke copy nodig, eigen fotografie voor het persoonlijke gevoel, en echte projectbeelden.
Onze aanpak
We voerden al succesvolle LinkedIn-advertentiecampagnes voor Scala, dus we begrepen al waar de site lek liep voordat we begonnen. We herbouwden in WordPress specifiek om de vrijheid te krijgen een écht eigen, onderscheidende huisstijl te bouwen in plaats van je aan te passen aan een thema, samen met een vernieuwing van de identiteit zelf. Content leidde de bouw: sterke copy om de maatschappelijke missie te dragen, eigen fotografie voor het persoonlijke register, en projectbeelden door de hele site heen. Video was een specifieke eis voor deze B2B-leadgeneratiesite, inclusief op de homepage, die we inbouwden zodat bezoekers direct en levendig gevoel krijgen bij het werk zodra ze landen. Technisch gezien maakte de herbouw het mogelijk écht te professionaliseren, met name websitetracking, zodat de advertising eindelijk kon worden gemeten aan wat het opleverde.
Resultaat & impact
Scala heeft nu een site die de maatschappelijke missie goed draagt, met video, eigen fotografie en echte projecten die het werk doen dat een sjabloon niet kon. De LinkedIn-campagnes pauzeerden tijdens de bouw en gingen direct bij livegang weer live, en de reactie vanuit de markt en de campagnes was sterk positief. Met werkende websitetracking is de advertentie-uitgave nu meetbaar tegen resultaten, en de site laadt in 1,6 seconden.
