Verlies je websiteverkeer aan AI? Maak je website AI-ready met llms.txt

Voor meer dan twintig jaar was SEO dé manier om gratis verkeer naar je website te trekken. Je scoorde hoog in Google, het verkeer stroomde binnen en de leads volgden.
Maar in 2025 en 2026 begint die logica te kantelen. Een nieuwe laag van online ontdekking neemt het over. Eén die niet wordt aangedreven door zoekmachines, maar door Large Language Models (LLMs) zoals ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity en Claude.

Deze AI-tools bladeren niet meer door tien blauwe links, ze vatten het web samen. Ze lezen, interpreteren en synthetiseren antwoorden direct voor de gebruiker. Vaak zonder ook maar één klik naar je site te sturen. Dit nieuwe gedrag, bekend als AI-first discovery, is de meest ingrijpende verschuiving in online zichtbaarheid sinds de geboorte van SEO.

Als je bedrijf afhankelijk is van organisch verkeer, ben je nu al beïnvloed, ook al merk je het misschien nog niet.

AI wordt de nieuwe zoekmachine

De verschuiving begon stilletjes. Toen ChatGPT browsen toevoegde, ontdekten gebruikers dat ze “het internet konden vragen” via een natuurlijk gesprek. Microsoft integreerde hetzelfde GPT-model in Bing als Copilot. Google reageerde met AI Overviews in Search en rolt zijn nieuwe, op Gemini gebaseerde engine uit.

Samen veranderen deze tools het zoekgedrag op grote schaal. Uit recente data blijkt dat 77% van de ChatGPT-gebruikers het platform inmiddels als zoekmachine gebruikt, en bijna één op de vier daar begint vóórdat ze Google openen. Onder Gen Z en jonge professionals ligt dat percentage nog hoger.

In plaats van “beste digitale bureaus in Europa” te googelen, vragen ze ChatGPT: “Wat zijn de top Webflow-agencies voor B2B-merken?”‍

In plaats van “website migreren” te zoeken, vragen ze Perplexity: “Hoe verhuis ik mijn WordPress-site naar Webflow?”

De verandering lijkt klein, maar ze is enorm. Mensen willen geen lijsten meer — ze willen conclusies. Ze vertrouwen erop dat AI het zoekwerk doet, het web samenvat en direct het inzicht levert.

De gevolgen voor websiteverkeer

Voor uitgevers, marketeers en ondernemers is deze evolutie een tweesnijdend zwaard. AI-samenvattingen verschijnen vaak boven (of in plaats van) de traditionele zoekresultaten. In Google’s eigen Search Generative Experience (SGE) tonen vroege tests dat de eerste organische link nu gemiddeld 1.200 pixels lager op de pagina staat. Gebruikers vinden hun antwoord bovenaan — en scrollen niet verder.

Dat vertaalt zich in cijfers. Websites die jarenlang op pagina 1 stonden, melden verkeersdalingen van 18% tot wel 60%, vooral bij informatieve of top-of-funnel content.

Maar er zit een positieve kant aan: wanneer AI wél jouw site citeert, blijkt dat verkeer tot zes keer beter te converteren dan normaal organisch verkeer. Deze bezoekers zijn vooraf gefilterd door de AI. Ze hebben een concrete vraag gesteld, jouw naam gezien binnen een gezaghebbend antwoord en komen met duidelijke intentie.

Kortom: het totale verkeer kan dalen, maar de kwaliteit ervan stijgt aanzienlijk. Daarom richten vooruitdenkende merken zich niet alleen meer op vindbaarheid in Google, maar op begrijpbaarheid voor AI — zodat hun content wordt geciteerd in plaats van genegeerd.

Hoe AI je website ‘leest’

Traditionele zoekmachines vertrouwen op keywords, backlinks en metadata. AI-systemen lezen anders. Large language models interpreteren context, structuur en autoriteit. Ze analyseren zinnen, paragrafen en patronen van betekenis om te bepalen wat betrouwbaar en relevant is voor de vraag van de gebruiker.

Dat betekent twee cruciale dingen:

1. De structuur van je content is net zo belangrijk als je zoekwoorden.
2. Autoriteitssignalen — zoals citaties, helderheid en diepgang — bepalen of AI jouw site vertrouwt.

Een productpagina met duidelijke secties (“Overzicht”, “Belangrijkste voordelen”, “Specificaties”, “FAQ”) is veel beter te begrijpen dan één blok promotekst. Een blog die in heldere, feitelijke taal uitlegt “Hoe kies je een SaaS-bureau” wordt sneller geciteerd dan een stuk vol vage marketingclaims.

Met andere woorden: websites zijn niet langer alleen voor mensen. Ze worden gelezen door machines die mensen samenvatten — voor andere mensen.

Webflow en de opkomst van LLM-vriendelijke websites

Voor teams die met Webflow werken, heeft deze evolutie een belangrijk voordeel. Webflow genereert automatisch schone, semantische code die makkelijk te interpreteren is voor LLM’s. De HTML-structuur is logisch, de CSS efficiënt, en SEO-instellingen zijn standaard ingebouwd.

Nog belangrijker: Webflow introduceerde onlangs een functie die specifiek is ontwikkeld voor dit AI-tijdperk — het llms.txt-bestand.

Net als een robots.txt of sitemap.xml helpt dit nieuwe bestand AI-crawlers te begrijpen waar je site over gaat. Je kunt een llms.txt direct uploaden in de SEO-instellingen van Webflow.
Zie het als een beknopte gids voor AI — een gestructureerd document dat aan large language models vertelt:

• wie je bent en waar je merk voor staat;
• welke pagina’s of cases je expertise het best illustreren;
• hoe je content mag worden geciteerd of vermeld.

Door AI actief naar de juiste pagina’s te sturen, vergroot je de kans dat jouw content wordt opgenomen in gegenereerde antwoorden — in plaats van dat een model willekeurige of verouderde informatie over je merk gebruikt.

Het is nog experimenteel, maar het is een zeldzaam voorbeeld van proactieve samenwerking tussen webbeheer en AI-optimalisatie.

Van SEO naar GEO: de nieuwe regels van vindbaarheid

Welkom in het tijdperk van Generative Engine Optimization (GEO) — de kunst om je content te optimaliseren voor AI-gestuurde platformen.
Waar traditionele SEO vroeg: “Hoe kom ik hoger?”, vraagt GEO: “Hoe word ik geciteerd?”

1. Duidelijkheid boven creativiteit

AI-modellen geven de voorkeur aan heldere, beschrijvende koppen. Gebruik secties als “Wat we doen”, “Onze aanpak”, “Waarom klanten voor ons kiezen”. Vermijd slogans die weinig zeggen over de dienst zelf.

2. Structuur voor begrip

Verdeel je content in logische, benoemde onderdelen. Gebruik bulletpoints, nummering en FAQ-secties zodat AI afzonderlijke ideeën kan herkennen.
Een goed ingerichte Webflow-CMS-collectie — bijvoorbeeld “Case Studies” met velden als Challenge, Solution en Results — geeft AI duidelijke semantische signalen.

3. Bouw autoriteit en citeer bronnen

Link naar betrouwbare externe data en naar je eigen resultaten. AI’s werken als onderzoekers: ze vertrouwen wat goed onderbouwd is. Een blog met meetbare uitkomsten en duidelijke referenties scoort hoger op betrouwbaarheid.

4. Houd content actueel

AI-zoekmachines waarderen recente informatie. Werk belangrijke pagina’s regelmatig bij, voeg nieuwe cijfers toe en toon publicatiedata. Gemini, Bing en ChatGPT hechten allemaal waarde aan ‘freshness’.

5. Optimaliseer voor zowel Search als AI

SEO blijft nodig — combineer het. Blijf titels, meta-tags en interne links optimaliseren, maar voeg AI-vriendelijke signalen toe: natuurlijke vraag-en-antwoord-structuren, samenvattingen, schema-markup en conversatietaal.

Samen zorgen deze lagen ervoor dat je site goed presteert in beide ecosystemen: menselijk én machinegestuurd.

Webflow structureren voor AI

Omdat Webflow visueel werkt maar technisch nauwkeurig is, leent het zich perfect voor deze aanpak.

• Gebruik Collections om data te structureren. Maak velden voor sectoren, diensten, resultaten of testimonials — alles wat AI helpt verbanden te begrijpen.
• Voeg schema-markup toe via custom embeds, zodat crawlers weten of iets een Article, Product of Organization is.
• Benut Webflow’s snelheid en hosting. AI-systemen waarderen snelle, veilige websites — Webflow scoort hier standaard hoog.

Kortom: Webflow is niet alleen een design- en development-tool, maar een technisch fundament dat aansluit op de volgende generatie van online ontdekking.

De nieuwe kans: zichtbaarheid met hoge intentie

Het idee van “minder klikken” klinkt bedreigend voor marketeers die jarenlang op groeiend verkeer hebben gestuurd. Maar niet elke weergave telt even zwaar.
Verkeer via AI heeft doorgaans hogere intentie — deze bezoekers komen na een gesprek, niet na een willekeurige zoekterm.

In deze nieuwe context is zichtbaarheid binnen AI-resultaten merkpositionering.
Wanneer Gemini of ChatGPT jouw bedrijf noemt als antwoord op de vraag “Wat is het beste platform om een B2B-website op te schalen?”, weegt die vermelding net zo zwaar als — of zwaarder dan — een top-3-positie in Google.

De merken die nu aanpassen, bouwen vroeg vertrouwen op. De achterblijvers worden straks samengevat, geparafraseerd of simpelweg vervangen in de AI-dialoog.

Testen, meten, verbeteren

Je kunt niet verbeteren wat je niet meet.
Vooruitstrevende teams gebruiken LLM’s zelf om hun zichtbaarheid te testen. Jij kunt dat ook:

Vraag aan ChatGPT, Copilot of Perplexity dezelfde vragen die je klanten zouden stellen. Bijvoorbeeld: “Wie bouwt high-end Webflow-sites in Amsterdam?” of “Wat is het verschil tussen Webflow en Shopify?”

Verschijnt je merk niet? Onderzoek waarom. Zijn je case-studies goed gelabeld? Is je dienstbeschrijving te algemeen? Zijn je interne links logisch opgebouwd?

Met Webflow kun je direct aanpassen, publiceren en opnieuw testen. Die wendbaarheid is goud waard in een landschap dat continu beweegt.

Wat er gebeurt als je niet aanpast

AI-vindbaarheid negeren is geen neutrale keuze.
Naarmate AI-assistenten dominanter worden, bepalen zij wat gebruikers zien — en wie ze vertrouwen.

Als je content niet op hen is afgestemd:

• kan je beste werk worden samengevat zonder vermelding;
• kunnen concurrenten in jouw plaats worden geciteerd;
• kan je website langzaam onzichtbaar worden voor het publiek dat je juist wilt bereiken.

Alleen SEO is niet genoeg. De spelregels zijn veranderd. Vindbaarheid draait nu om machine-leesbaarheid en merkautoriteit.

Hulp nodig om je website AI-ready te maken?

Dit is niet het einde van SEO — het is de evolutie ervan.
AI-zoektechnologie wist het open web niet uit, maar filtert het via een conversatielaag. Je website blijft het kloppend hart van je merk: de gevalideerde bron van waarheid over wie je bent en wat je aanbiedt.

De uitdaging is nu om ervoor te zorgen dat AI-systemen dat ook zo zien.

Bij Groove Digital helpen we ambitieuze merken zichtbaar te blijven in beide werelden — zoekmachines én AI-gedreven platformen.
We kunnen je llms.txt-bestand in Webflow opzetten en optimaliseren, je content structureren voor LLM-begrip en je website-architectuur actualiseren zodat die optimaal presteert voor Google, Gemini en ChatGPT.

We zorgen er niet alleen voor dat je website er goed uitziet — maar dat hij ook begrijpelijk is voor de systemen die ontdekking vormgeven.
Wil jij dat jouw merk morgen door AI wordt aanbevolen? Dan helpen wij je daar vandaag mee.

Want het volgende tijdperk van vindbaarheid draait niet meer om hoger scoren —
maar om aanbevolen worden door AI.

In een wereld waar mensen vragen stellen in plaats van trefwoorden typen, moet jouw website klaarstaan om te antwoorden.

‍