Bamboa
Bamboa is een duurzaam yogamerk dat kurk- en foamblokken, matten en riemen verkoopt in heel Europa, gebouwd op bamboe als symbool van veerkracht en natuurlijke groei.
Over dit project
A-FTNSS kwam bij ons met de vraag hoe ze konden rebranden zonder te verliezen wat ze hadden opgebouwd. We begeleidden de herpositionering, ontwikkelden de nieuwe identiteit en herbouwden de webshop op Shopify met een volledige SEO-migratie naar vijf Europese markten.
Over de klant
Bamboa is een yogamerk gebouwd op het idee van bamboe: veerkracht, flexibiliteit en natuurlijke groei. Het assortiment omvat kurk- en foam yogablokken, matten en riemen, inclusief ontwerpen, kleuren en formaten die voorheen niet op de markt verkrijgbaar waren, met kurk die volledig uit Portugal komt. Het merk verkoopt in heel Europa en heette voorheen A-FTNSS.
De uitdaging
De klant kwam met vragen in plaats van een briefing, en het waren de juiste vragen. Wat zijn de echte risico's van een rebranding en naamswijziging? Hoe neem je de waarde mee die je al hebt opgebouwd, in plaats van die achter te laten? Wat gebeurt er met de website en de online marketing als de naam erop verandert? En hoe pak je dat allemaal aan in meerdere Europese markten tegelijk in plaats van één? Een rebranding is het moment waarop een e-commercebedrijf het kwetsbaarst is: elke opgebouwde ranking, elke vorm van merkherkenning en elke bestaande klantrelatie hangt vast aan een naam die op het punt staat te verdwijnen.
Onze aanpak
We voerden de herpositionering uit vóór we aan design begonnen, met een nieuwe missie, visie en merkomschrijving, en pas daarna de ontwikkeling van de nieuwe visuele identiteit. Met het merk vastgesteld, ontwierpen en bouwden we de nieuwe webshop op Shopify, gekozen om de diepgang in commerce en omdat het meerdere markten vanuit één centraal systeem laat draaien met echte meertaligheid. Het risicovolste onderdeel was de migratie: een volledige SEO-migratie van één domein naar de Europese marktdomeinen, met hreflang geïmplementeerd zodat elke lokale versie correct wordt aangeboden en de markten elkaar niet beconcurreren. We bouwden de webshop rond upselling, omdat het assortiment zich van nature leent voor combinaties. Na livegang gingen we door met een volledig online marketingpakket: advertising, marktplaatsen, e-mailmarketing en SEO.
Resultaat & impact
De rebranding werd afgerond zonder de opgebouwde zoekwaarde onder de oude naam te verliezen, en de nieuwe webshop ging live in de Europese markten met correcte lokale targeting. De upsellstructuur bewees zich direct: bijna 70% van de aankopen kwam binnen als set in plaats van los product, precies het resultaat waarvoor de webshop was ontworpen. De site laadt in 2,2 seconden.
